医众传媒:让医生品牌加入互联网基因!

导读:近几年,IP成为了一个热门的词汇。 我们也见证了我国网红经济的迅猛发展,李子柒薇娅李佳琦为代表的IP层出不穷。 根据艾瑞咨询2018年的中国网红经济发展研究报告显示,粉丝规模在...

  近几年,IP成为了一个热门的词汇。

  我们也见证了我国网红经济的迅猛发展,“李子柒”“薇娅”“李佳琦”为代表的“IP”层出不穷。

  根据艾瑞咨询2018年的中国网红经济发展研究报告显示,粉丝规模在10万人以上的网络红人数量持续增长,截止2018年4月,中国网红粉丝总人数达到了5.88亿人。

  同时,互联网主要用户群体的年龄也在不断增长,网红群体的年龄也随之不断成熟,网红群体的学历水平也在不断攀升。

  网红自媒体时代,拥有了内容原创能力和商业变现能力和潜力就等于拥抱了未来。

  这种情况下,全民拥抱IP,似乎也成了必行之路。

  “医学边脚料”

  在网红市场还没有形成的时候,安宁在一定程度上,做着打造个人IP的事情。

  作为一个制作医学科普节目十多年的资深医学媒体人,安宁操刀过央视几档知名的医学节目《健康之路》、《医生来了》、《有医说一》、《健康大本营》等,安宁除了要考虑视频内容,更需要思考的是医生的个人特质如何能够大方、自然地展现在全国观众面前。

  为什么需要思考这个问题呢?

  对于很多医生来说,上央视这样的大型平台,即使是专家、院长,都有很大的压力。所以,安宁在思考视频制作的同时,就多了一项工作:指导专家们形体、服装、手势、表情的培训课。

  除此,医生们的思维很多时候是硬邦邦的,鲜少有什么弹性。在科普的传播上,遵循的思维路径也很有共性:是什么→为什么→怎么办。然而这恰恰是跟观众的代沟:观众更想要直观地知道我身体发生状况的原因,以及要怎么做,对于一大堆听不懂专业解释,并没有什么耐心。

  而这正是安宁的长项:因为常年做电视医学节目,每年要采访各种医生和患者,在这个过程中,他慢慢觉得,自己非常适合做两者沟通的桥梁,因为他既能很理解医生的想法,又能很体会患者的处境。

  在做科普这件事上,他要做的就是一个行走的翻译机--先采访医生,将医生想说的内容,用电视的,适合传播的形式,转化成电视节目,所以这么多年来,他也练就了一个本领--把深奥的医学知识转变成观众能听得懂的语言。

  因为不懂医学,反而更知道如何把医学的思维和患者的思维进行沟通,让受众更加易于接受、同时还能减少误解和误传,这似乎是个悖论,但在安宁这里,却达成了一个奇异的和谐统一。

  这让安宁更进一步想到,把自己这些年来跟医生打交道、做科普节目的经验总结出来,帮助更多的医生,将医生脑中的医学知识,搬到手机上,搬到大家的眼前。

  也因此,他创立了医众健康科普联盟。

  安宁一直戏称自己是“医学边脚料”,用媒体人对营销的敏感力,将医生们脑中的知识,转化成无传播难度的语言。

  一片蓝海,大有可为

  这几年,网红经济的持续火热,让安宁深知,深度垂直领域的“网红”将是未来的一个趋势。优质的名医资源永远是稀缺品,而创造独具魅力的医生IP,激发用户的认同感和情感共鸣,医生将进入一个新的境界。

  因为IP可以帮助医生放大自身价值,隐形成指数级增大。

  刘亮是通过合作与安宁结识的,多次沟通合作后,发现两个人志同道合,于是干脆入股安宁的医众传媒作为合伙人加入,希望自己的新媒体运营经验可以为医众传媒注入互联网基因。

  刘亮是移动互联网运营出身,10多年的互联网新媒体从业经验的老炮,一直运作一家企业短视频代运营的公司,服务的行业五花八门:传统文化、玉石、教育、医疗健康、食品等,建立了千万粉丝级别的MCN矩阵。

  在众多服务的行业当中,刘亮敏锐地发现了健康领域。在一定程度上十分看好医疗健康新媒体生态,以及医生IP打造的教育培训领域。

  实际上,近些年健康领域一直是各大资本青睐的对象。

  2017年,阿里巴巴整合了旗下的大健康相关资源,成立了阿里健康;以小米等企业为代表的科技型企业,也试图利用互联网和大数据的方式,将大健康业务嵌入到每个人的日常生活当中。

  而无论是哪个平台或者企业布局,都跟医生息息相关。

  但是在他眼里,目前的新媒体,尤其是短视频代运营团队却不太给力。

  一方面代运营团队运营很不规范,这些代运营的公司甚至没有自己的自媒体账号,没有大体量的医生达人、甚至不知道运营的基本规则;另一方面,医生平时已经被各种手术、职称包围,没有时间和精力去跨越行业做内容,迫切需要医学代运营类专业公司的出现。

  他认为医生教育培训这条赛道,是一片蓝海。

  而如何做好?安宁用了一个案例回答。

  他曾经在采访的时候遇到一位年轻的医生,他用自己的业余时间来做科普短视频,短短半年时间,经营起两万粉丝。

  不要小看这两万粉丝,短视频平台推送给用户的一个重要机制,叫做“同城”,也就是说,会把你的视频优先推送给你周围的人。

  一个小城的年轻医生,在自己的生活圈里拥有了2万名患者基础,他的门诊量要远远高于他同级别的医生,这对他的学术晋升、职业生涯,都是非常好的开始。

  “我建议他要对这两万名粉丝做精细化分析管理、进行私域流量的导流,哪怕从这2万人里建立起一个500人的导流群,他也拥有了500人极高的信用评价度,这个世界有500人因为与你有思想上的认同而聚集在一起,这是可以有大作为的起点。”安宁如是认为。

  因为优质的名医资源一直是医疗领域的稀缺资源,随着知识经济及自媒体的兴起,医生这一专业群体也迎来了发展自身IP的新时代,拥有专业知识和过硬技能的医生个人的市场价值将被进一步发掘。

  “除了帮助医生,在未来,我们还想要在病友群方向上进行深耕,为病患们展开线上服务,希望可以帮助他们改善焦虑等心理问题,共享疾病知识,这是我们的责任”刘亮如是说。

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